Wat is schema-markup en waarom AI het nodig heeft

Schema-markup is gestructureerde code, meestal in JSON-LD, die je aan je website toevoegt om zoekmachines en AI ondubbelzinnig te vertellen wie je bent, wat je doet en hoe alles samenhangt. Voor een bezoeker verandert er niets; voor een machine verandert alles: je content wordt leesbaar als data.

De woordenlijst achter schema-markup komt van schema.org, een gezamenlijk initiatief van Google, Microsoft, Yahoo en Yandex. Je ziet het ook genoemd als structured data of gestructureerde gegevens.

Wat schema-markup oplevert

Rich results in Google

Met de juiste markup kan Google je pagina tonen als rich result: een zoekresultaat met extra informatie zoals sterren, prijzen, openingstijden of broodkruimels. Zo’n resultaat valt meer op dan een gewone blauwe link. Google bepaalt per type of het een rich result toont; geldige markup is een voorwaarde, geen garantie.

Zekerheid voor AI-zoekmachines

Een taalmodel moet feiten met zekerheid aan het juiste merk koppelen voordat het je durft te noemen. Losse tekst laat ruimte voor twijfel; schema-markup levert de feiten expliciet aan: dit is de naam, dit de dienst, dit het werkgebied, dit de auteur. Hoe minder een machine hoeft te raden, hoe groter de kans dat het jouw informatie correct overneemt. Daarom hoort schema bij het fundament van GEO.

De belangrijkste schema-types

• Organization of LocalBusiness. Wie je bent, waar je zit, contactgegevens, werkgebied en openingstijden. Voor een lokaal bedrijf het eerste schema om goed te zetten.
• Service. Welke diensten je aanbiedt, voor wie en in welk gebied. Zo weet een AI-systeem bij welke vragen jij relevant bent.
• Person. De auteur en het gezicht achter het merk, gekoppeld aan je andere profielen. Dit versterkt je E-E-A-T.
• FAQPage. Veelgestelde vragen met antwoorden, als vraag-antwoordparen die een machine direct kan lezen. Zie ook vindbaar in ChatGPT. Google toont FAQ-rich results sinds 2023 alleen nog voor een beperkt aantal gezaghebbende sites; de waarde voor AI-systemen blijft.
• Article of BlogPosting. Voor blog- en kennisartikelen, met auteur en publicatiedatum.
• BreadcrumbList. De navigatiestructuur, zodat machines de plek van een pagina binnen je site snappen.

Zo ziet schema-markup eruit

Google raadt JSON-LD aan: een apart blok code in een <script type="application/ld+json">-tag, los van je zichtbare content. Dat maakt het robuust en makkelijk te onderhouden. Een voorbeeld van een LocalBusiness-schema:

{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "LocalBusiness",
  "name": "Jouw Bedrijfsnaam",
  "url": "https://jouwwebsite.nl",
  "telephone": "+31612345678",
  "email": "info@jouwwebsite.nl",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "streetAddress": "Straatnaam 1",
    "addressLocality": "Jouw Stad",
    "postalCode": "1234 AB",
    "addressCountry": "NL"
  },
  "areaServed": [
    { "@type": "City", "name": "Jouw Stad" },
    { "@type": "AdministrativeArea", "name": "Twente" }
  ]
}

Gebruik voor naam, adres en telefoonnummer overal dezelfde schrijfwijze: in je schema, op je pagina’s en in je Google Bedrijfsprofiel. Een telefoonnummer noteer je in schema internationaal, met +31.

Schema-markup toevoegen in WordPress

1. Via een SEO-plugin. Yoast SEO en Rank Math voegen automatisch een basis toe: WebSite, WebPage, Organization of Person, Article en BreadcrumbList. Een goede start, maar specifieke LocalBusiness-gegevens, Service en FAQPage moet je meestal zelf aanvullen.
2. Via een Custom HTML-blok. Plak je eigen JSON-LD per pagina in een Custom HTML-blok. Zo heb je volledige controle over wat er op die pagina staat.
3. Site-breed via WPCode of je thema. Voor schema’s die op elke pagina horen, zoals je organisatiegegevens, zet je de code eenmalig in de header. Dat scheelt werk en houdt alles consistent.

Let er bij een combinatie op dat je geen dubbele Organization- of LocalBusiness-blokken krijgt die elkaar tegenspreken.

Schema-markup testen

Met de Rich Results Test van Google zie je of je markup geldig is voor rich results. Met validator.schema.org controleer je alle types, ook die waarvoor Google geen rich result toont.

Veelgemaakte fouten

Schema dat niet klopt met wat op de pagina staat, ontbrekende verplichte velden, of markup die nergens aan gekoppeld is, doet meer kwaad dan goed. Kwaliteit gaat boven kwantiteit: een paar correct ingevulde, onderling gekoppelde types zijn waardevoller dan tientallen losse fragmenten.

Veelgestelde vragen

Wat is het verschil tussen schema-markup en SEO?

SEO is het geheel aan werk om gevonden te worden: techniek, content en autoriteit. Schema-markup is een onderdeel van technische SEO dat machines helpt je content te begrijpen. Voor GEO is het extra belangrijk, omdat AI-systemen feiten over je merk ondubbelzinnig moeten kunnen koppelen.

Kan ik schema-markup zelf maken?

Ja. Het is gewone JSON-code die je in een script-tag op je pagina zet. De GEO Spiekbrief bevat kant-en-klare JSON-LD die je kunt invullen en kopiëren naar je eigen WordPress-site.

Hoe staat jouw schema ervoor?

Wil je weten of jouw site de juiste signalen afgeeft aan Google en AI? Doe de gratis schema- en AI-scan van je site, of lees hoe wij schema-markup en technische SEO voor je oppakken.