Home / Kennisbank / GEO
Succesverhaal: hoe een Pokémon-webshop in drie maanden bijna drie keer zoveel bestellingen kreeg
Deze case study is geplaatst met toestemming van de eigenaar van de webshop. Studio Deaup publiceert nooit klantnamen of cijfers zonder expliciete toestemming.
Amanda TCG Shop, een Nederlandse webshop in Pokémon Trading Card Game producten, groeide tussen april en juli 2026 van 20 naar 59 bestellingen per maand. Het aantal organische klikken uit Google verdrievoudigde in dezelfde periode van 683 naar 2.122 per maand, en de eerste helft van juli overtrof heel juni al. De eerste verbeteringen waren na zes tot acht weken zichtbaar, de grootste groei volgde in maand twee en drie. In dit artikel lees je precies wat er is gedaan, met alle cijfers, bronnen en peildata erbij.
In dit artikel:
- De webshop en de uitgangssituatie
- De aanpak per maand
- De resultaten in cijfers
- Het GEO-moment: toen Google AI Mode het verkeerd had
- Wie is Marije
- Wat deze case laat zien
- Veelgestelde vragen
- Verantwoording en bronnen
De webshop en de uitgangssituatie
Amanda TCG Shop verkoopt sealed producten, losse kaarten, graded kaarten en accessoires aan klanten in Nederland en België. De shop draait op WordPress met WooCommerce en telt 939 gepubliceerde producten verdeeld over 75 categorieën (bron: winkeladministratie, peildatum 25 juni 2026). De eigenaar is al jaren actief in de Nederlandse Pokémon-community en de shop heeft een Trustpilot-score van 4,8.
Toch liep de webshop vanaf de start begin 2022 nooit echt goed. Daar zijn drie duidelijke redenen voor:
- Twee domeinwissels. De shop startte begin 2022 onder een andere naam, verhuisde medio 2022 naar pokemonkaart.eu en in januari 2025 naar het huidige amandatcgshop.nl. Elke wissel betekent voor Google opnieuw beginnen: opgebouwde autoriteit en herkenning gaan grotendeels verloren. Bij de projectstart was het huidige domein dus pas ruim een jaar oud.
- Zware concurrentie. De Nederlandse Pokémon-markt kent grote spelers met duizenden reviews en enorme voorraden. Zonder sterke technische basis is daar organisch niet tegenop te boksen.
- Een hack op het slechtste moment. Tussen november 2025 en januari 2026 was de site gehackt, precies in de maanden november en december waarin een cadeauwinkel het meeste hoort te verkopen. De restschade: casino-spampagina’s in de Google-index en 152 spamdomeinen die naar de shop linkten.
De nulmeting van 1 april 2026 maakte de technische achterstand concreet:
- De site laadde op mobiel in 11,9 seconden (LCP), met een PageSpeed-score van 43 van de 100.
- Er stond geen werkende structured data in de broncode: geen Product-, Organization- of FAQ-schema.
- Er was geen Google Business Profile.
- Het merk was versplinterd over vijf namen: het huidige domein, de oude domeinnaam op Trustpilot en Facebook, een oud Instagram-account, een aparte Cardmarket-naam en admin als blogauteur. Drie verschillende vestigingslocaties circuleerden op platforms.
Dat was ook commercieel voelbaar. In december 2025 telde de shop 11 bestellingen, in januari 2026 waren het er 16 en in februari 14, uitgerekend rond de feestdagen waarin de verkoop zou moeten pieken. Voor zoekmachines en AI-systemen was het probleem samen te vatten in één zin: zij konden deze webshop niet als één betrouwbaar merk herkennen.
De aanpak: eerst opruimen, dan identiteit, dan zichtbaarheid
Studio Deaup startte op 1 april 2026 met een SEO-abonnement waarin analyse en uitvoering samenkomen. De volgorde was bewust: eerst de restschade opruimen en de identiteit van de shop machineleesbaar maken, daarna pas verbreden met content en shopping-zichtbaarheid.
April 2026: quick fixes, fundament en schema. In de eerste week zijn de sporen van de hack opgeruimd: de casino-spampagina’s en verwijzingen zijn uit de Google-index gehaald. Daarna is de SEO-plugin volledig doorgelicht. Het oude telefoonnummer in de instellingen is gecorrigeerd, een onjuist Article-schema op de homepage is vervangen door WebPage, en op 29 april 2026 ging een OnlineStore-aanvulling live die samensmelt met het bestaande Organization-schema. Google en AI-systemen zien daardoor één merk in plaats van losse fragmenten, aangevuld met betaalmethoden, valuta en het servicegebied Nederland en België. De eerste twee nieuwe blogartikelen verschenen op 13 en 15 april.
Mei 2026: vertrouwen en shopping. Vier juridische pagina’s zijn herzien en de laatste resten van de oude domeinnaam zijn opgeruimd uit plugins, mails en teksten. De contactpagina kreeg een volledig blok met bedrijfsgegevens en een mini-FAQ. Op 14 mei 2026 gingen ContactPage- en WebSite-schema live, inclusief de canonieke sitenaam Amanda TCG Shop met naamsvarianten, zodat Google leert welke naam de juiste is. Google Merchant Center is hersteld via een nieuwe productfeed: 940 producten werden weer geaccepteerd voor Google Shopping. Voor AI-vindbaarheid is een llms.txt geconfigureerd, een bestand dat AI-crawlers de weg wijst naar de belangrijkste content.
Juni 2026: content en compliance. De algemene voorwaarden gingen op 2 juni 2026 live op de juiste merknaam. De FAQ-pagina is op 5 juni 2026 volledig herschreven in antwoord-eerst-formaat met FAQ-schema: elke vraag krijgt eerst een kort, zelfstandig citeerbaar antwoord. Drie nieuwe blogartikelen verschenen, waaronder een artikel over de nieuwe set Pitch Black dat ruim voor de setrelease van 17 juli 2026 online stond. De verplichte EU-herroepingsknop ging op 25 juni 2026 live.
Juli 2026: het merkbeeld sluitend maken. Het Organization-schema is uitgebreid van één naar vijf gekoppelde profielen: Facebook, Instagram, TikTok, Trustpilot en het Google Business Profile. De homepage kreeg op 16 juli 2026 een herschreven tekst die vragen direct beantwoordt, met een uitgebreid FAQ-blok.
De resultaten in cijfers
Bestellingen (winkeladministratie en opgave eigenaar)
| Maand | Bestellingen |
|---|---|
| December 2025 | 11 |
| Januari 2026 | 16 |
| Februari 2026 | 14 |
| Maart 2026 | 17 |
| April 2026 | 20 |
| Mei 2026 | 51 |
| Juni 2026 | 59 |
Het aantal bestellingen lag in juni 2026 bijna drie keer zo hoog als in april. De lichte stijging in april zelf (van 17 naar 20) valt nog binnen de normale schommeling en is niet aan het traject toe te schrijven; het werk begon op 1 april en had toen nog geen effect kunnen hebben. De sprong vanaf mei wel: die valt samen met de herstelde zichtbaarheid in Google en Google Shopping. Onbetaalde zoekresultaten zijn ook de grootste bestelbron: van april tot en met juni 2026 kwam ongeveer de helft van de bestellingen organisch binnen (winkeladministratie). En AI doet mee: in april, mei en juni 2026 registreerde de webshop elke maand een afgeronde bestelling met ChatGPT als herkomst.
Google Search Console (export van 19 juli 2026)
| Metric | April 2026 (vanaf 2 april) | Juni 2026 | Verschil |
|---|---|---|---|
| Klikken | 683 | 2.122 | +211% |
| Vertoningen | 41.165 | 72.438 | +76% |
| CTR | 1,66% | 2,93% | +1,27 pp |
| Gemiddelde positie | 10,1 | 9,1 | beter |
De klikken groeien bijna drie keer zo hard als de vertoningen, en dat komt door de gestegen klikratio: de shop staat niet alleen veel vaker in de resultaten, maar wordt daar ook vaker gekozen. En de lijn zet door: van 1 tot en met 17 juli 2026 telde de site al 2.260 klikken, meer dan in heel juni. Het daggemiddelde steeg van 71 klikken in juni naar 133 in juli.
Zoekposities en verkeer (Ahrefs, opgehaald 18 juli 2026)
| Metric | 1 april 2026 | 1 juli 2026 | Verschil |
|---|---|---|---|
| Zoekwoorden positie 1 t/m 3 | 15 | 32 | +113% |
| Zoekwoorden positie 1 t/m 10 | 81 | 161 | +99% |
| Totaal rankende zoekwoorden | 128 | 214 | +67% |
| Geschat organisch verkeer per maand | 144 | 556 | +286% |
| Verwijzende domeinen | 157 | 191 | +34 |
Voorbeelden van posities (Ahrefs, peildatum 17 juli 2026, Nederland)
- pokemon mystery box (zoekvolume 1.000 per maand): positie 4, in juni nog positie 34 volgens de rank tracker.
- pitch black (volume 700): positie 6 met het blogartikel over de nieuwe set.
- pokémon waarde (volume 600): positie 10 met het waardebepaling-artikel.
- pokemon munten waarde: van positie 9 naar positie 1 in juni.
- energy kaarten pokemon, pokémon kaarten uitleg voor ouders en pokemon mystery: positie 1.
Twee van deze toppers zijn blogartikelen uit het traject zelf. Kenniscontent over waarde, echtheid en nieuwe sets rankt hier naast de productpagina’s en voedt tegelijk de citeerbaarheid in AI-systemen.
En de Domain Rating? Die daalde, en dat is goed nieuws
Volledige transparantie hoort bij een case. De Domain Rating van de site zakte van 17 in april 2026 naar 8 in juli 2026. Wie alleen naar dat getal kijkt, schrikt. De verklaring zit in de hack: tussen november 2025 en april 2026 steeg de Domain Rating van 5 naar 17 zonder dat er ook maar één link organisch bijkwam. Die stijging kwam vermoedelijk grotendeels van de 152 spamdomeinen uit de hackperiode. Nu die spam-links wegvallen, zakt het opgepompte getal terug, terwijl verkeer, posities en het aantal verwijzende domeinen juist stijgen. De les: stuur op posities, klikken en bestellingen, niet op een autoriteitsscore die door spam vervuild kan zijn.
Het GEO-moment: toen Google AI Mode het verkeerd had
Op 13 juli 2026 stuurde de eigenaar een screenshot: Google AI Mode beweerde dat Amanda TCG Shop geen Google Business Profile heeft. Dat profiel bestond wel degelijk. Wat bleek: de homepage vermeldde drie keer dat er geen fysieke winkel is, terwijl nergens op de site naar het Google-profiel werd verwezen. De AI citeerde de eigen tekst van de shop als bewijs voor een onjuiste conclusie.
Dit is GEO in de praktijk: zorgen dat AI-zoeksystemen zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode een merk herkennen, vertrouwen en juist weergeven. AI-systemen redeneren op basis van wat jouw site en jouw profielen over je zeggen, en bij tegenstrijdige of ontbrekende signalen vullen ze het gat verkeerd in. De oplossing zat op drie niveaus: het Google Business Profile is opgenomen in het schema van de site, de homepage-tekst is herschreven met een duidelijke sectie over het profiel en de reviewkanalen, en de profielnaam is gelijkgetrokken met de winkelnaam. Alles is na livegang in de broncode gecontroleerd.
De bredere GEO-aanpak in dit traject bestaat uit vijf lagen die elkaar versterken:
- Eén consistent merkbeeld. Merknaam, locatiegegevens en auteurschap zijn op elke plek gelijkgetrokken, van blogauteur tot algemene voorwaarden.
- Machineleesbare identiteit. Schema markup die vertelt wie de shop is, wat ze verkoopt en waar ze levert, zonder dubbele of tegenstrijdige informatie.
- Gezaghebbende externe bronnen. Google Business Profile, Merchant Center met 940 geaccepteerde producten en Trustpilot, allemaal expliciet aan het domein gekoppeld.
- Content die vragen direct beantwoordt. FAQ’s en blogartikelen die openen met een kort, feitelijk antwoord dat een AI zelfstandig kan overnemen.
- Toegankelijkheid voor AI-crawlers. Een geconfigureerde llms.txt die AI-systemen naar de kerncontent leidt.
Het resultaat laat zich ook in verkeer en verkoop uitdrukken. Google Analytics telt tussen 1 januari en 19 juli 2026 al 231 sessies via het kanaal AI Assistant, met een betrokkenheidspercentage van 60,6 procent, zelfs iets hoger dan organisch zoekverkeer (58,1 procent). De winkeladministratie registreerde in de projectperiode bovendien drie afgeronde bestellingen met ChatGPT als herkomst: één in april, één in mei en één in juni 2026. AI is daarmee een klein maar meetbaar verkoopkanaal.
Wie is Marije
Marije Weterings is webdesigner en SEO/GEO-specialist en runt Studio Deaup vanuit Oldenzaal. Ze werkt voor klanten in heel Nederland en België, voert alles zelf uit in WordPress en rapporteert wekelijks en maandelijks in een gedeeld klantportaal. De samenwerking is tweerichtingsverkeer: de klant geeft aan waar die tegenaan loopt, Marije pakt het op en legt uit wat ze doet en waarom.
Haar eerste mail vond ik zakelijk, maar aan de telefoon was het meteen wauw. Binnen een uur koos ik voor haar, terwijl ik ook andere opties had.
De eigenaar van Amanda TCG Shop over de start van de samenwerking
Wat deze case laat zien
Een webshop met een sterk product en tevreden klanten kan onzichtbaar blijven als de technische basis niet klopt. In deze case kwam de groei niet uit één trucje, maar uit de optelsom van opruimen na de hack, een consistent merkbeeld, schema markup, herstelde shopping-zichtbaarheid en content die vragen echt beantwoordt. De reeks spreekt voor zich: bijna drie keer zoveel bestellingen (20 in april 2026, 59 in juni 2026), een verdubbeling van de top 10 posities in drie maanden en een verdrievoudiging van de organische klikken in twee maanden (683 in april, 2.122 in juni). De Trustpilot-teller liep in dezelfde periode op van 57 naar 61 reviews bij een score van 4,8 (peildatum 13 juli 2026).
Het traject loopt door. Op de planning staan onder meer de herschreven meta-titels voor de twintig belangrijkste pagina’s, unieke intro-teksten voor de topcategorieën en het verder aanvullen van het Google Business Profile.
Veelgestelde vragen
Wat is het verschil tussen SEO en GEO?
SEO zorgt dat een website hoog scoort in zoekmachines zoals Google. GEO, generative engine optimization, zorgt dat AI-systemen zoals ChatGPT, Perplexity en Google AI Mode een merk herkennen, vertrouwen en citeren in hun antwoorden. De twee versterken elkaar: hetzelfde consistente merkbeeld en dezelfde citeerbare content voeden beide. Meer achtergrond lees je in de gids Wat is GEO.
Hoe snel zie je resultaat van een SEO- en GEO-traject?
In deze case waren de eerste meetbare verbeteringen na zes tot acht weken zichtbaar en volgde de grootste groei in maand twee en drie. Dat tempo verschilt per site en hangt af van de technische staat, de concurrentie en de uitgangspositie.
Hoe werkt de samenwerking, doet Studio Deaup alles of beslist de klant?
De klant houdt altijd de regie. Marije voert het werk zelf uit in WordPress en stemt elke wijziging vooraf af. Klanten kunnen ook zelf onderwerpen aandragen, van een vreemde melding tot een idee voor een actie, en die worden gewoon opgepakt. Alles staat in een gedeeld klantportaal, zodat de klant altijd kan teruglezen wat er is gedaan en waarom.
Waarom is een consistent merkbeeld zo belangrijk voor AI-vindbaarheid?
AI-systemen koppelen losse vermeldingen alleen aan één bedrijf als naam, locatie en profielen overal gelijk zijn. Bij tegenstrijdige signalen daalt het vertrouwen en wordt een merk minder vaak of zelfs verkeerd genoemd, zoals in deze case gebeurde toen Google AI Mode een onjuiste conclusie trok uit de eigen sitetekst.
Helpt schema markup ook voor AI-zoekmachines?
Schema markup maakt de identiteit van een site machineleesbaar en helpt zowel Google als AI-systemen begrijpen wie er achter een website zit. Het is geen garantie voor citaties, maar wel de basis waarop een AI een merk als betrouwbare bron kan behandelen.
Werkt Studio Deaup ook voor webshops buiten Twente?
Ja. Studio Deaup werkt remote-first vanuit Oldenzaal voor klanten in heel Nederland en België, met een vast maandbedrag en week- en maandrapportages in een gedeeld klantportaal.
Ook beter gevonden worden in Google en AI?
Wil je weten waar jouw website of webshop nu staat? Vraag de gratis AI Analyse aan: binnen een minuut zie je hoe je site scoort in Google en in AI-zoekmachines als ChatGPT, Perplexity en Gemini, direct op je scherm en per e-mail. Liever eerst overleggen? Mail naar info@studiodeaup.nl. Je krijgt een eerlijk beeld van wat er speelt en wat de logische eerste stappen zijn, zonder verplichtingen.
Verantwoording en bronnen
Alle cijfers in dit artikel zijn gemeten, niet geschat. Deze case study is geplaatst met toestemming van de eigenaar van de webshop. Per bron:
- Google Search Console (klikken, vertoningen, CTR, positie): officiele export uit Search Console van 19 juli 2026, property https://amandatcgshop.nl/, met dagcijfers vanaf 2 april 2026. April telt daardoor 29 van de 30 dagen. De gemiddelde positie is gewogen naar vertoningen. De julicijfers lopen tot en met 17 juli 2026; de definitieve maandcijfers volgen begin augustus.
- Ahrefs (posities, verkeer, verwijzende domeinen, Domain Rating): maandelijkse snapshots per de eerste van de maand, opgehaald op 18 juli 2026. De positievoorbeelden zijn van 17 juli 2026, land Nederland. Het verkeerscijfer van Ahrefs is een modelschatting en wijkt af van werkelijke klikken; daarom staan de Search Console-klikken er apart naast.
- Bestellingen en herkomst: december 2025 tot en met april 2026 uit een database-export van 25 juni 2026 (afgeronde en lopende bestellingen). Mei en juni 2026 volgens opgave van de eigenaar: 51 en 59 bestellingen, inclusief terugbetalingen en exclusief annuleringen. De herkomst per bestelling (organisch, direct, ChatGPT) komt uit de standaard herkomstregistratie van WooCommerce in dezelfde database-export.
- Google Analytics 4: export verkeersacquisitie per kanaalgroep van 19 juli 2026, periode 1 januari tot en met 19 juli 2026, voor de sessies en betrokkenheid van het kanaal AI Assistant. AI-bezoek zonder meegestuurde verwijzing valt onder Direct en telt hier niet mee, dus dit is een ondergrens. De omzetkolom van Analytics is bewust niet gebruikt, omdat de conversiemeting nog niet is gevalideerd.
- Trustpilot: 57 reviews bij de start (april 2026), 61 reviews met score 4,8 per 13 juli 2026, gecontroleerd op het profiel.
- Nulmeting 1 april 2026: PageSpeed Insights en broncode-analyse bij projectstart. Een hermeting van de laadtijden volgt na afronding van de lopende optimalisaties en is daarom bewust niet als resultaat opgevoerd.
Uitvoerder: Marije Weterings, Studio Deaup, Oldenzaal.